Vans Sk8 Hi History - Old Skool, Slip Ons, Authentic — 2024

Foto: prin amabilitatea Vans. O ediție specială Sk8-Hi Reissue, parte a colecției Vans 50th Anniversary Gold. În martie 1966, Van Doren Rubber Company și-a deschis porțile în Anaheim, California. Afacerea administrată de o familie (fondată de frații Paul și James Van Doren), cunoscută pentru pantofii cu talpă de cauciuc, a devenit în cele din urmă Furgonete . După cum spune povestea bine documentată, marca a câștigat mai întâi urmări în lumea skate-ului și a surfului, câștigând mai târziu popularitate în muzica, moda și orbitele de artă de-a lungul a jumătate de secol. Este o zi de naștere destul de mare, iar marca își prăjește marele său 5-0 cu un bang înțelegător: campanii de influențare, petreceri care se petrec simultan la nivel mondial, un istorie animată serii care cronicează traiectoria mărcii capsule comemorative - sunt face lucrul. Și această rafală de activitate de ziua de naștere este centrată pe un singur pantof: Sk8-Bună . Da, este unul dintre cele mai distinctive stiluri Vans - dar la fel sunt și Slip-On, Old Skool și Authentic. De ce să puneți accentul pe stilul high-top - atât de mult, încât au fost create 50 de versiuni noi ale pantofului pentru această ocazie? Potrivit lui Steve Van Doren, fiul lui Paul Van Doren și actual vicepreședinte de evenimente și promoții la Vans (unde a lucrat practic toată viața sa), este vorba mai mult despre ceea ce reprezintă Sk8-Hi în istoria companiei. „Se leagă de toate principiile noastre: artă, muzică, patinaj și cultură de stradă”, spune el.Publicitate

Foto: prin amabilitatea Vans. Cincizeci de noi Sk8-His lansate în cinstea a 50 de ani de la Vans. Sk8-Hi a sosit oficial în 1976 și a fost numit pentru prima dată „Style 38”, deoarece Vans obișnuia să-și numere pantofii în loc să le numească în mod corespunzător. (Pseudonimul său modern a fost introdus în 1995.) Dar povestea acestui stil anume începe de fapt cu Old Skool, „Stilul 36”, și este adânc înrădăcinată în istoria companiei prin skateboarding. Patinatorii au iubit deja adidașii Vans pentru tălpile de cauciuc, dar acestea nu au fost concepute în mod expres pentru sport. În 1977, acest lucru sa schimbat cu stilul 36, care a prezentat o nouă construcție din piele și pânză care s-a împrumutat cu adevărat la uzură. Acest lucru a apărut în același timp cu Era, primul pantof de skate desemnat de Vans. În timp ce aceste lansări au fost o afacere destul de mare, experiențele skateboarderilor cu pantofii au determinat marca să-și dea seama că lipsește un element important din ele: protecția gleznei. Furgonetele au făcut deja gărzi separate, care ar putea fi fixate cu velcro în jurul gleznelor, își amintește Van Doren, dar era nevoie și de pantofi care să realizeze această protecție. Așadar, marca și-a lansat mid-top-ul numit Style 37, dar nu a fost suficient. „Aici intervine Sk8-Hi”, explică Van Doren. „(Patinatoarelor) le-a plăcut căptușeala pentru protecția gleznei (vândută separat), așa că am luat materialul respectiv și am proiectat un top cu căptușeală.” Pentru Style 38, Vans a păstrat cele două caracteristici ale Old Skool pe care patinatorii le-au plăcut: talpa de vafe semnată a mărcii și construcția sa din piele de pânză. Originalul Style 38 a venit din piele bleumarin cu pânză albastră deschisă, piele de rugină de culoare scorțișoară pe pânză de rugină și piele maro pe pânză bej. Dar personalizarea a fost imensă pentru Vans la începuturile sale - pantofii erau chiar vânduți individual, nu în perechi, astfel încât să puteți amesteca și combina culori. Acest lucru a fost util mai ales pentru patinatori, deoarece aceștia tind să uzeze un pantof înainte de celălalt. De la începutul anilor '60 ai mărcii, clienții ar putea aduce o imprimare sau o țesătură în depozitul Vans și să o transforme într-un pantof. Alții au adoptat o abordare mai DIY, profitând de pânza albă suplimentară de pe panourile laterale ale Sk8-Hi pentru a doodle liber. „Există atât de multe bunuri imobiliare pe un Sk8-Hi încât poți avea o poveste tipărită cu adevărat frumoasă; există (o proiectare) ocazia pe care nu o veți obține pe un slip-on, din cauza numărului de panouri (pe Sk8-Hi) ”, explică Dabney Lee, directorul principal de merchandising al Vans pentru încălțăminte Classics.Publicitate

Darul zilei

Alexandra recomandă:Colier Mejuri Honey65,00 USDCumpără Foto: prin amabilitatea Vans. Steve Caballero patina în Sk8-His, 1982. Între timp, mărci precum Converse, Adidas și Nike au apărut înarmate cu adidași sportivi și logo-uri distincte - ambele pe care Vans încă nu le-a introdus oficial. Când a venit timpul să proiectăm un pantof care să fie rezistent, mai sportiv și să răspundă în mod special mulțimii de skate, fondatorul Vans s-a gândit și la branding. „Știam că Adidas are dungi și știam că Nike avea swoosh”, explică Van Doren. „Tatăl meu a fost un doodling și a venit cu ceea ce numim noi dungă de jazz . ” (Această slash de culoare, care a apărut la mijlocul anilor 1970, împodobește acum panourile laterale ale fiecărui Sk8-Hi și Old Skool.) L-a dus la George Greenwood, producătorul de modele Vans, pentru a-l încorpora în pantoful care ar fi deveniți Sk8-Hi. În aceeași perioadă, Vans a început, de asemenea, să pună pe pantofi un logo cu skateboard-ul acum semnat, cu expresia „Off The Wall”, inspirat de patinatori precum Tony Alva și proiectat de Mark Van Doren (vărul lui Steve). Totuși, din perspectiva designului, banda de jazz este ceea ce face ca modelul Sk8-Hi să se distingă de alte high-top-uri. „Seamănă un pic cu pseudonimul nostru iconic”, spune Lee. „Când sunteți afară și pe stradă, puteți privi în jos la picioarele cuiva și acesta este singurul lucru pe care îl știți - este o pereche de camionete.” De-a lungul deceniilor, construcția modelului Sk8-Hi nu s-a schimbat prea mult. Vans a introdus diferite iterații ale stilului - o versiune subțire, să zicem, sau o versiune pentru toate vremurile - dar nu se încurcă prea mult cu originalul. „Suntem foarte protectivi față de clasicii noștri”, spune Lee. „Nu îi atingem”. Cu toate acestea, au existat câteva modificări structurale începând cu 1976, deși modificări pe care probabil clientul mediu nu le-ar observa. La sfârșitul anilor '80, de exemplu, Vans a lărgit rândul ochilor (panoul care se desfășoară de la vârful gulerului până la degetul care ancorează șireturile) la bază, deoarece skateboarderii doreau o mai mare acoperire și durabilitate în acel loc specific, spune Lee . (În reeditare, pantofii au prezentat rândul de ochi îngust original.) Pe primul Sk8-Hi, găurile de la vârful degetelor pentru ventilație erau mai mari și mai apropiate - ceea ce le-a făcut să se despartă mai ușor. Vans a schimbat modelul de perforație în consecință și acum, așa se identifică o iterație mai veche, dacă sunteți într-adevăr un fanatic Vans.Publicitate Foto: prin amabilitatea Vans. Un Sk8-Hi de epocă. Iar Sk8-Hi a fost un succes încă de la începuturile sale, până la punctul în care cererea a depășit oferta: „Ne-am reținut producția în vremurile de demult, pentru că nu am putut să-i facem pe stitchers să învețe suficient de repede”, spune Van Doren. Vans și-a făcut toți pantofii în America până în 1995, când s-a mutat în China. Comparativ cu stilurile autentice sau slip-on, Sk8-Hi a consumat mult mai mult timp, datorită cusăturilor suplimentare, varietății de materiale, căptușelii și pliurilor implicate în realizarea stilului. Influența camionetelor a fost cu siguranță simțită mult dincolo de skate park. Marca a găsit o urmăreție și pe scena muzicală din anii '80, datorită intersecției dintre cultura skate și punk. „Mulți muzicieni grozavi au făcut și skateboarding”, spune Van Doren. Când artiștilor le place Steve Caballero de Facțiunea (de asemenea, membru al Brigada Bones ) și Henry Rollins au fost fotografiate pentru reviste care purtau pantofii lor Sk8-Hi, aceasta a extins acoperirea mărcii. El recunoaște industria muzicală pentru că a ajutat Sk8-Hi să crească și în anii '90: atunci când Tur deformat a început (în 1995), care a răspândit numele Vans în afara Californiei.Foto: prin amabilitatea Vans. Henry Rollins cântând în Sk8-His, 1981. Pantofii au apărut pe ecranul de argint prin eforturile de regie ale originalului membru al echipei de skate Vans Peralta (și, mai exact, filmele Dog Town & Z-Boys și Brigada Bones ). Vans a obținut un mare impuls în 1982 datorită loviturilor de la Sean Penn Timpuri rapide la Ridgemont High
ZX-GROD
. „A intrat în magazinul Santa Monica și i-a cumpărat el însuși”, spune Van Doren despre perechea de șah din personajul lui Jeff Spicoli, renumit. (Studioul a sunat pentru a cere mai multe perechi a doua zi, își amintește el.)PublicitateUnele dintre aceste siluete distinctive - mai ales, slip-on - au obținut, de asemenea, un impuls din lumea modei, după ce designerii au venit cu propriile lor recenzii. Phoebe Philo, de exemplu, nu numai că a luat-o arc de final de spectacol în adidași , a mai prezentat-o Slip-on-uri Celine-ified cu etichete de preț în trei cifre. În afară de efectul halou măgulitor al slip-on-urilor asemănătoare cu Vans-urile pe podiumuri, Vans nu este interesat să renunțe la rădăcinile sale (și la publicul său original de skater) pentru a curta setul de modă. Există o echipă dedicată inovării aspectelor tehnice ale pantofilor de skate sub marca Etichetă Pro-Skate . De asemenea, deține încă skate parkuri și își sponsorizează propriile sale echipa de skate , susținând skateboarderii în diferite puncte ale carierei lor.Foto: Vanni Bassetti / Getty Images. Gilda Ambrosio poartă Vans Sk8-His la Milano Fashion Week, 2016. În ultimii cinci ani, Vans a investit mult în cercetarea consumatorilor, explică Lee. O plată importantă: marca aparent are o imensă bază de fani feminini, „dar construiam o mulțime de pantofi pentru bărbați”, spune ea. Din 2003, au existat o serie de stiluri Sk8-Hi adăugate la inventar concepute pentru un client mai orientat spre modă și, probabil, pentru femeie: există Zip (o adăugire din 2003 la linia Vault by Vans), Subţire (2012, conceput special pentru piciorul unei femei) și Putin (2014). Există și Sk8-Hi MTE (introdus și în 2014), un top pentru toate condițiile meteorologice, cu o talpă de vafe inversă și un strat suplimentar de retenție a căldurii la pat. De asemenea, au relansat siluete și modele mai vechi. În zilele noastre, veți observa banda laterală a mărcii într-o prezentare de stil de stradă sau într-un editorial. Vans a colaborat, de asemenea, cu Kenzo, Eley Kishimoto și alte povești de-a lungul anilor. Compania sa mamă, VF Corporation, are, de asemenea mutat strategia sa de a se concentra pe comerțul cu amănuntul și extinderea categoriilor. „Mulți designeri de modă au crescut purtând camionete”, spune Lee, citând Humberto Leon și Carol Lim de la Ceremonia de deschidere și Kenzo, crescută în sudul Californiei. „Când caută inspirație, se folosesc de ceea ce purtau când erau mari.” Pentru marea sa lansare de ziua de naștere, campania Sk8-Hi a mărcii are un casting divers care include patinatori (legende precum Caballero și fețe noi precum Lizzie Armanto), muzicieni și artiști și modele, cum ar fi Natalie Westling, care a umblat în filmul lui Marc Jacobs iar toamna lui Louis Vuitton din 2016 arată și se întâmplă să aibă sloganul Vans „Off the Wall” tatuat pe antebrațul ei.Foto: prin amabilitatea Vans. Natalie Westling în ultima campanie Sk8-Hi a lui Vans, 2016. Aniversarea de aur a lui Vans a coincis în mod convenabil cu meme-ul stimulat de Snapchat, „La naiba, Daniel”. Van Doren spune că reacția sa inițială la senzația virală a fost: „Îmi place acest tip”. Când s-a întâmplat să se afle în cartierul lui Daniel Lara la scurt timp după apariția adolescentului Împotriva, el a avut ocazia să se îndrepte către magazinul Vans care i-a vândut Larei loviturile demne de „Daaaaaamn”. „(Angajații ...) au fost foarte entuziasmați”, spune Van Doren. „Nu am putut niciodată să-l văd pe prietenul lui Daniel (Josh), care era vocea (a videoclipului), totuși.” Popularitatea mărcii se extinde dincolo de un meme tranzitoriu: Vans este una dintre cele mai apreciate mărci de adidași de pe Instagram, potrivit Complex . Dacă ultimii 50 de ani arată ceva, este probabil că influența Vans probabil nu scade în curând, iar evoluția Sk8-Hi este dovada unei companii care își respectă istoria, în timp ce își modifică design-urile și obține noi baze de clienți pe parcurs. . Un plug video nebun de viral? Aceasta este doar cireasa de pe acest tort de ziua de naștere.